Bilan campagne digitale

Dans le cadre de ma formation, j’ai participé à l’analyse des résultats d’une campagne digitale menée par Pour bien vieillir Bretagne, une association qui accompagne les personnes de plus de 60 ans dans le maintien de leur autonomie et de leur bien-être. À travers son site internet et ses ateliers de prévention, elle sensibilise les seniors à des thématiques telles que l’activité physique, la nutrition, la mémoire, le numérique ou encore le lien social. Cette campagne, diffusée entre août et octobre 2025, avait pour objectif d’accroître la visibilité des actions proposées et de générer davantage d’inscriptions auprès des publics cibles.

L’objectif de ce projet était d’évaluer l’efficacité de la campagne digitale en analysant les performances des différents leviers publicitaires utilisés. Il s’agissait également de mesurer l’impact des investissements réalisés, d’identifier les formats les plus performants et de comparer les résultats obtenus avec ceux de la campagne 2024 afin d’orienter les futures actions marketing.

J’ai analysé les résultats de la campagne à travers différents indicateurs de performance tels que les impressions, les clics, les taux de conversion, le coût par inscription et les visites générées sur le site internet. J’ai également étudié les performances des campagnes Meta et Display, comparé les résultats avec ceux de l’année précédente et synthétisé les principaux enseignements afin d’identifier les leviers les plus efficaces pour atteindre les objectifs fixés.

 

Résultats obtenus :

📈 80 744 visites générées sur le site pendant la période de campagne, soit une augmentation de 13 % par rapport à 2024.

 

👥 4 287 inscriptions enregistrées grâce à la campagne digitale.

 

📧 5 144 inscriptions aux alertes e-mail, permettant de développer durablement la base de contacts de l’association.